La réponse d’emblée : nous ne le savons pas. Mais nous n’avons pas d’autre choix.

Allons-y étape par étape. Lors de l’assemblée des présidents de Swiss Hockey en novembre dernier, ainsi qu’à l’assemblée générale de cette année en avril, un défi majeur a été identifié comme un facteur limitant la croissance des clubs et de la fédération : « Presque personne en Suisse ne connaît le hockey sur gazon (et encore moins le hockey sur pelouse) ».

La mission consistait donc à accroître la notoriété du hockey sur gazon, sport olympique, en Suisse. En principe, ce n’est pas une tâche insurmontable. Mais en l’absence d’un budget dédié à cet effet, cela peut tout de même devenir un véritable défi. Une campagne classique (même en se concentrant uniquement sur les réseaux sociaux) n’est pas envisageable. Il faut donc trouver une solution qui ne coûte rien, tout en étant efficace et réalisable.
C’est pourquoi nous retroussons nos manches et nous nous mettons au travail. Et cette stratégie « bootstrap » signifie essentiellement : s’appuyer sur les atouts dont nous disposons et les utiliser intelligemment pour que 1 + 1 soit supérieur à 3. À quoi cela ressemble-t-il en détail ?

Le cadre de la campagne

L’objectif de la campagne « Play Hockey » est de faire connaître le hockey sur gazon en Suisse et de susciter l’enthousiasme pour ce sport. Le public cible est également clairement défini : les élèves du primaire ainsi que leurs parents et les juniors jusqu’à 15 ans. La durée de la campagne : de septembre 2026 à juillet 2027, avec comme point d’orgue le Championnat d’Europe de hockey sur gazon II des filles U18. Ensuite, un bilan sera dressé et des ajustements éventuels seront apportés afin de rendre la campagne encore plus efficace.
Les ressources dont nous disposons en tant que famille Swiss Hockey : le site Internet de Swiss Hockey, la présence de Swiss Hockey sur les réseaux sociaux, des photos et des vidéos des tournois – et il en va de même pour les clubs.

La base : le nouveau site web de Swiss Hockey

Swiss Hockey a donc repensé son site web de manière à ce que l’on comprenne d’un seul coup d’œil ce qu’est le hockey sur gazon et comment on y joue – chez les enfants et les juniors, au sein des clubs et des ligues, ainsi qu’au sein de l’équipe nationale au niveau international. L’objectif est ici de transmettre la passion pour ce sport et de susciter un premier élan d’enthousiasme et d’intérêt pour en savoir plus. Pour cette refonte, l’association s’est inspirée d’exemples d’autres fédérations (comme la KNHB) mais aussi de marques haut de gamme (comme GoodWood). Le résultat est un site web sans équivalent dans le domaine sportif. Au fil du temps, le nouveau site sera toutefois constamment développé (notamment au niveau du contenu) et optimisé, ce qui nous permet d’attendre avec impatience les nouveautés à venir.

Le « Binder » : l’autocollant numérique « Play Hockey »

Outre le site web, Swiss Hockey a également développé un « marqueur » servant de visuel clé afin de renforcer et d’amplifier toutes les actions de communication. L’autocollant numérique « Play Hockey » peut être apposé sur toutes les publications, tous les flyers, toutes les affiches, toutes les bannières, etc., tant au niveau de la fédération qu’au niveau des clubs. Les couleurs choisies, les polices de caractères : tout est adapté au public cible que sont la Génération Z et la Génération Alpha, ainsi qu’à leurs parents. «Play Hockey» n’est pas seulement un autocollant servant à la reconnaissance et à l’identification de toutes les actions de communication, c’est bien plus un «appel à l’action» positif destiné à susciter l’intérêt pour la pratique du hockey sur gazon.

Le clou : « Riding the Algorithm »

Plus, c’est mieux. L’algorithme est aussi simple que cela – que ce soit sur Instagram, Facebook, LinkedIn ou TikTok. Depuis l’année dernière, Swiss Hockey constate que de nombreux clubs sont de plus en plus actifs sur les réseaux sociaux. Et pour regrouper ces activités, Swiss Hockey crée un compte « Play Hockey » – destiné à toutes les publications de l’ensemble de la communauté Swiss Hockey. La fédération et les clubs créent le contenu via des collaborations. Concrètement, lorsqu’un club publie une actualité sur son compte Instagram, celle-ci peut apparaître presque automatiquement sur le compte «Play Hockey» via la fonction «collab partner». Les clubs augmentent ainsi automatiquement leur portée. Avec davantage de vues, de «j’aime», de commentaires, de partages, de reposts, etc., la pertinence de la publication s’en trouve considérablement renforcée. La logique des algorithmes est en réalité simple. Il suffit de l’utiliser à notre avantage.

La conversion : vivre le hockey !

Mais la campagne « Play Hockey » ne se déroule pas uniquement sur le plan numérique. Il est bien plus important de pouvoir découvrir le hockey sur gazon et de vivre cet enthousiasme dans la réalité. À cette fin, la fédération a mis en place des partenariats avec fit4future et Idée Sport. En collaboration avec les clubs, l’objectif est ici de susciter l’enthousiasme d’autant d’enfants que possible pour le hockey. Et oui : chaque séance d’initiation proposée par les clubs contribue également à accroître considérablement la visibilité et l’engouement pour le hockey sur gazon.

L’essentiel : Une équipe. Un rêve.

La magie et l’impact de cette campagne reposent sur la capacité de toute la famille du hockey suisse à agir de concert. « En tant que communauté, nous accomplissons davantage ensemble que si chacun relevait les défis de son côté », affirme avec conviction Punleuk Kam, de Swiss Hockey. Pour coordonner et orchestrer cette démarche, Swiss Hockey a créé deux groupes : le Swiss Hockey Junior Council (SHJC) et le Marketing Officer Exchange (MOE). Alors que le SHJC a déjà commencé ses travaux depuis mai de cette année, le lancement du MOE est encore à venir. Tous les clubs sont invités à communiquer les coordonnées de leurs responsables marketing/communication à Punleuk Kam (punleuk.kam@swisshockey.org) afin que ce groupe de travail puisse se mettre à l’œuvre dès que possible.

Que pensez-vous de la campagne « Play Hockey » ? Comment pourrait-on encore faire en sorte que 1 + 1 soit supérieur à 3 ? Faites-le-nous savoir à l’adresse info@swisshockey.org.